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  2020年国庆中秋双节，ayx爱游戏携手蒙牛，通过一条微电影《背后》，以真实消费者调查为基础，讲述一个典型的要强年轻人与父母在这个特殊节日的故事。最终，品牌通过这个朴实而感人的家庭故事，输出这个节点特殊主张：也许今年中秋，你可以不那么要强，回家就好。输出“营养你的要强”的品牌主张，与消费者达成情感共鸣。
 《背后》于2020年中秋前一周上线，通过朋友圈、双微KOL等渠道同步发布，引发年轻消费者热议。随后，【共青团中央】和【人民日报】的自媒体平台在临近节日时转发了此片。并吸引了大量自来水体育，微博相关话题总阅读量上亿。蒙牛品牌通过首次“走心短片”营销显著提升了品牌的国民好感度。